玛莎拉蒂推出全球首个全新概念店

玛莎拉蒂最近推出了全新的全球零售店概念，在米兰历史悠久的 Magenta 区中心开设了一个新空间。

旨在表达汽车制造商在意大利奢华工艺方面的实力和实力，零售概念结合了 sartoria(裁缝工作室)的精致与工作室(officina)的原始，允许客户指定他们自己的汽车定制需求。

这个概念是与总部位于纽约的体验设计公司八公司共同创造的，标志着对“明亮和无菌”汽车陈列室的传统美学的背离。

引人入胜的新环境使汽车像黑暗艺术画廊中的动态雕塑一样引人注目。

“从开发新车的早期阶段到完整的奢侈品零售体验，玛莎拉蒂的一切设计都以客户为中心。我们的新店概念通过意大利奢侈品的视角体现了我们对激情、创新和美丽的价值观。我们希望客户通过创造自己的玛莎拉蒂来表达他们的热情”，玛莎拉蒂首席执行官戴维德格拉索说。

在商店外面，一个引人注目的橱窗装置吸引了参观者的注意力，在 LED 墙的戏剧背景前设置了一辆“英雄”车辆。

在内部，迎接客人的是现代生活空间，该空间设有一个大型“厨房岛”，作为接待和配置柜台，配有提供意大利式浓缩咖啡、葡萄酒或冷榨果汁的酒吧。

Cassina Custom Interiors 开发的现代松散家具和展示进一步突出了意大利乡村老城区的朴实色彩调色板。

灯光柔和的壁橱展示了滑动玻璃面板、暴露的轮盖和像珠宝一样展示的方向盘，以及精选的最柔软的手工皮革样品。

鼓励客户通过在私人咨询室的大屏幕上体验尖端的 MXE 3D 数字配置器或感受“发射台”的快感，以身临其境的体验，以自己的方式发现零售店庆祝试驾和车辆交接的难忘时刻，最终以戏剧性的方式展示了玛莎拉蒂汽车，并在相机上拍摄，供客户与家人和朋友分享。

新店概念提供的终极玛莎拉蒂体验被称为“Fuoriserie”，这是三叉戟的定制计划，它允许客户表达他们的个性和创造力，以设计独一无二的车辆。

新店概念是更大的玛莎拉蒂 OTO 零售体验的一层(“OTO”代表“线上到线下”，反之亦然)，它设想了与所有经销商密切合作开发的创新客户旅程。

线上和线下零售体验与一系列数字接触点相结合，包括“我的玛莎拉蒂展厅”在线预订门户——在北美首次亮相——客户可以在家中舒适地配置和预订汽车，然后完成购买在他们首选的三叉戟陈列室。

目前在意大利和北美提供的其他创新数字服务是“我的玛莎拉蒂专家”，它允许客户在线请求信息，“远程试驾”，使客户能够在展厅 24/7 全天候预订和测试他们的汽车或在他们的家中，以及“多渠道服务预约”，可以轻松在线预约服务。

继在这里全球首发后，玛莎拉蒂将在 2022 年底前在其位于香港、上海、墨尔本、马德里和柏林的门店部署其零售概念，2023 年还将在全球开设更多门店，包括洛杉矶、多伦多、伦敦和东京。

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