捷豹路虎希望将Discovery打造成一个成功的品牌
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2023-07-26 17:29:41
导读 很明显,最新的路虎发现一直潜伏在其成功的卫士兄弟的阴影之下。其明显的身份危机也体现在销量上,中型车型目前是全球最不受欢迎的路虎车型...
很明显,最新的路虎发现一直潜伏在其成功的卫士兄弟的阴影之下。
其明显的身份危机也体现在销量上,中型车型目前是全球最不受欢迎的路虎车型。
但是,由于路虎目前的所有产品将来都将成为独立品牌,那么发现号的铭牌将在哪里呢?
据Autocar称,捷豹路虎有信心能够将Discovery 打造成一个成功的品牌,在其 SUV 阵容中,与 Defender 和 Range Rover 品牌齐名。
在接受上述英国出版物的采访时,捷豹路虎营销主管安东尼·布拉德伯里 (Anthony Bradbury) 将 Discovery 描述为该公司的“我们品牌”和“让每一天都变得与众不同的推动者”。
然而,营销老板确实承认这样做可能具有挑战性。
布拉德伯里告诉 Autocar,“在这四个品牌中,就其未来状态而言,它是内部需要做的工作最多的一个。”
“但这非常令人兴奋,因为在我们看来,它确实具有巨大的增长潜力。”
市场上的共识是,虽然较小的 Discovery Sport 车型的未来仍不确定,但捷豹路虎确实正在开发较大的 Discovery 车型的替代品。
去年辞职前,捷豹路虎前首席执行官蒂埃里·博洛雷 (Thierry Bolloré) 告诉Auto Express,该公司正在彻底重塑 Discovery。
“我们相信它有空间,但我们必须具有创造力,”博洛雷告诉英国出版物。
“《卫士》非常成功,它已经蚕食了探索号的一部分领土。卫士是一个品牌。我们相信 Discovery 也可以成为一个品牌。我们正在考虑如何展示我们未来的阵容——这是我们的想法。”
他补充说,公司需要为最挑剔的家庭制造一辆真正的家用车。
“发现必须而且应该扮演这个角色,否则它可能会从市场上消失——至少在奢侈品领域是这样。发现就是那辆车。”
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